而此理(lǐ)論單純依靠熟人鏈的人脈拓展方式，因其效率較低，在追求效率的公(gōng)關行業上反而事半功倍。今天我們就公(gōng)關廣告行業中(zhōng)最基礎的媒體(tǐ)開拓領域分(fēn)享一些實用(yòng)的經驗技(jì )巧。
首先，我們要先對媒體(tǐ)進行一下簡單的劃分(fēn)，主要分(fēn)為(wèi)傳統媒體(tǐ)和新(xīn)媒體(tǐ)兩大類，傳統媒體(tǐ)包括電(diàn)視台、廣播、報紙、雜志(zhì)、網絡、戶外媒體(tǐ)等，而新(xīn)媒體(tǐ)包括移動APP、微博、微信、自媒體(tǐ)平台、自媒體(tǐ)人、網紅等。傳統媒體(tǐ)因其較強的官方性和媒體(tǐ)屬性，所以一般都是以政府機構或事業單位的形式出現，具(jù)有(yǒu)完善的人員組織架構，制度流程明确而複雜，而新(xīn)媒體(tǐ)多(duō)為(wèi)創業公(gōng)司或工(gōng)作(zuò)室，人員結構和工(gōng)作(zuò)相對簡化。
另外，在開拓工(gōng)作(zuò)開始之前，我們還需要特别明确此次媒體(tǐ)開拓的目的意圖，是人物(wù)采訪、活動邀請還是廣告投放，根據不同的目的對合作(zuò)信息進行梳理(lǐ)，時間、地點、内容、預算等，以便于找到對應部門和負責人快速有(yǒu)效的解決問題。
信息檢索：通過媒體(tǐ)官網、114、12580、百度等查号工(gōng)具(jù)，找到對外公(gōng)布的座機電(diàn)話，轉接相關部門，說清意圖并找到解決問題的負責人；
圈子介紹：傳統媒體(tǐ)人獨當一面，獨立性較強，但也經常因為(wèi)各種行業會議、企業邀請而與同行相聚在一起，所以漸漸形成了行業内的熟人圈子，舉個例子如果你想要聯系新(xīn)浪網新(xīn)聞頻道的記者可(kě)能(néng)通過騰訊網新(xīn)聞頻道的記者就可(kě)以找到。另外，自媒體(tǐ)人雖然各自為(wèi)營，但同行業、級别的自媒體(tǐ)人也會經常因為(wèi)商(shāng)業活動而聚在一起，所以也逐漸形成了聯盟式的社交圈子，資源互通；
官方微博：媒體(tǐ)／自媒體(tǐ)官方微博通常會有(yǒu)公(gōng)司信息、電(diàn)話、郵箱等相關的信息，可(kě)通過這些信息找到相關聯絡方式，或直接微博私信留言等待回複；
微信公(gōng)衆号：一般大部分(fēn)媒體(tǐ)都會以企業身份注冊官方認證的微信公(gōng)衆号，可(kě)通過介紹頁(yè)面的帳号主體(tǐ)和客服電(diàn)話的信息進行聯絡，如果是個人訂閱号，可(kě)以通過查找微信菜單欄、後台關鍵詞留言（比如合作(zuò)、聯系電(diàn)話等關鍵詞）的方式，往往可(kě)能(néng)收到意想不到的效果。
社交APP：基于六度人脈理(lǐ)論目前市場上出現了很(hěn)多(duō)社交軟件，比如脈脈、赤兔、領英等這幾款社交軟件都是職場社交APP，用(yòng)戶會詳盡填寫職業履曆，通過自己的通訊錄可(kě)以找到朋友的朋友，或通過履曆信息搜索直接找到熟人鏈中(zhōng)的對應聯系人，快速有(yǒu)效；
招聘渠道：有(yǒu)些公(gōng)司或媒體(tǐ)可(kě)能(néng)把自身包裝(zhuāng)的過于神秘，通過以上所有(yǒu)方法能(néng)獲取的信息依然少之又(yòu)少，那不妨再試試通過招聘廣告這個方法。通過搜索知名(míng)品牌或産(chǎn)品往往可(kě)以檢索到該公(gōng)司更多(duō)詳盡的介紹信息，進而通過公(gōng)司查找電(diàn)話、官網等對外信息。
其他(tā)方法：除以上六大基本的媒介開拓方法外，還可(kě)以通過一些小(xiǎo)技(jì )巧發現蛛絲馬迹，比如郵箱後綴、網站備案信息、友情鏈接等通過曲線(xiàn)救國(guó)的方式找到相關準确的公(gōng)司信息并找到相關聯系人；
在公(gōng)關傳播中(zhōng)，企業不僅需要媒體(tǐ)、自媒體(tǐ)對其品牌、産(chǎn)品進行宣傳，很(hěn)多(duō)時候還需要明星、名(míng)人、公(gōng)知等對其品牌進行背書或更大影響力的傳播，所以針對明星等特殊資源的開拓在這裏也簡述一二。在開拓明星資源前也是需要搞清楚明星團隊的工(gōng)作(zuò)運營模式，以便于快速找到有(yǒu)效的解決方案。明星分(fēn)為(wèi)簽約經紀公(gōng)司、成立明星工(gōng)作(zuò)室、簽約經紀人等幾種方式，其中(zhōng)最為(wèi)快捷有(yǒu)效的方式就是找到該明星的經紀人，這樣可(kě)以得到一手的合作(zuò)價格，而明星檔期、合作(zuò)形式等事宜也相對更加容易溝通，除了熟人介紹，還可(kě)通過微博搜索的方式找到明星經紀人。比如很(hěn)多(duō)經紀人會大力宣傳簽約明星的演出信息等，可(kě)以通過微博"@XXX"的方法查找出相關的宣傳人員，進入微博主頁(yè)進行判斷然後再嘗試取得聯系，大大增加開拓成功率。